Escribe: Stefanía Cornaglia, técnica en Marketing (stefania.cornaglia@gmail.com)

Se conoce como pauta publicitaria al conjunto de espacios en medios publicitarios que se seleccionan para comunicar algo durante un período de tiempo.

Ahora veamos qué debemos considerar para realizar una buena pauta:

1) El negocio tiene que tener muy en claro cuál es su segmento objetivo, es decir, quién es el público al que se dirige, y en base a ello escoger un medio de comunicación que comparta el mismo público.

2) Alcance. El alcance de nuestra publicidad dependerá de a cuánta gente le va a llegar nuestro mensaje utilizando dicho medio. Si sabemos que nuestro público es más grande que el alcance que el medio de comunicación elegido nos proporciona, deberíamos contratar otro para de esta manera complementarlo.

3) Frecuencia. aquí determinamos cuántas veces exponemos a nuestro público a la publicidad de nuestra marca. Para que se construya una buena recordación es recomendable más de tres exposiciones por período.

Por último, vale remarcar que siempre debemos tener en cuenta a quién nos estamos dirigiendo, para que nuestro mensaje sea bien recibido. Es muy importante comunicar y hacer publicidades de nuestra marca para generar lo que en marketing llamamos recordación, porque de lo contrario corremos el riesgo de que poco a poco nos vayan olvidando.